02A – Marketing stratégique et études

Mission
Renforcer le positionnement de l’entreprise sur le marché par une stratégie marketing visant à l’amélioration permanente de l’attractivité des contrats, produits ou services proposés aux clients.

Exemples d’intitulés de métiers

  • Responsable d’études et de projets marketing
  • Chargé d’études de marché
  • Analyste statistiques marketing
  • Chef de gamme

 

Exemples d’activités mises en œuvre

 Etudes de marché et définition des orientations marketing

  • Définir la stratégie marketing et suivre sa mise en place opérationnelle
  • Réaliser ou faire réaliser des études et enquêtes sur le comportement et les besoins des clients ou des cibles de l’entreprise
  • Etudier la concurrence directe et indirecte sur le marché des contrats et produits d’assurance
  • Etablir le bilan des opérations et démarches marketing, des résultats obtenus et de la rentabilité des investissements

 

Suivi de projets ou de prestataires

  • Lancer des appels d’offres, participer au choix des prestataires ou fournisseurs et assurer le suivi de leurs prestations
  • Elaborer des documents (cahier des charges, demandes de devis…) à destination des prestataires ou fournisseurs

 

Veille et développement

  • Suivre les évolutions (environnementales, technologiques, juridiques ou concurrentielles) en matière de produits et services assurantiels

 

Conseil, accompagnement et aide à la décision

  • Conseiller la Direction dans l’établissement de sa politique marketing

 

Exemples de compétences attendues

 Connaître

  • Les orientations de l’entreprise en matière de développement commercial
  • Les contrats et produits commercialisés par l’entreprise
  • Les aspects du droit applicables en matière de marketing
  • Les méthodes et techniques d’études marketing

 

Savoir

  • Réaliser des études de marché
  • Utiliser des outils et données statistiques
  • Gérer des projets ou chantiers (planification, coordination, suivi budgétaire, contrôle et reporting)
  • Rédiger un cahier des charges
  • Négocier, argumenter, convaincre

 

Voies possibles d’accès aux métiers

 Formation initiale ou continue

  • Licence professionnelle Informations stratégiques et actions sur les marchés, Marketing digital gestion de contenus et stratégies numériques
  • Master Marketing et communication, Marketing et vente, Marketing, communication et stratégies commerciales, Marketing et production de services
  • Ecoles de commerce

 

Expérience professionnelle antérieure

 Les personnes qui ont intégré cette sous-famille par mobilité interne (18% des effectifs CDI) venaient principalement des sous-familles suivantes :  
N° SS FamSOUS-FAMILLE D'ORIGINE%
02BMarketing opérationnel44%
01BActuariat et études techniques10%
12AMaîtrise d'ouvrage, organisation, planification9%
02Marketing (métiers nouveaux ou émergents)4%
13ACommunication interne, externe, relations publiques4%
03GAnimation de réseaux non salariés (prescripteurs, partenaires, intermédiaires)4%
15ADirection générale ou de centre de profit3%
01Actuariat et conception technique (métiers nouveaux ou émergents)3%
08EEtudes économiques, financières et statistiques2%
05ASouscription des risques non standard2%

 

Exemples de passerelles de mobilité vers d’autres sous-familles

 Les personnes qui ont quitté cette sous-famille par mobilité interne (25% des effectifs CDI) ont principalement rejoint les sous-familles suivantes :  
N° SS FamSOUS-FAMILLE DE DESTINATION%
02BMarketing opérationnel43%
03HSupport et appui aux réseaux7%
15ADirection générale ou de centre de profit5%
09BGestion administrative de données5%
13ACommunication interne, externe, relations publiques4%
01BActuariat et études techniques3%
13CDocumentation, traduction, interprétariat3%
04AEvaluation des risques, contrôle technique, prévention2%
05IContrôle et surveillance du portefeuille2%
05ASouscription des risques non standard2%

NB : Certaines activités et compétences décrites dans cette fiche ne concernent qu’une partie des métiers relevant de cette sous-famille. Par ailleurs, ne sont pas mentionnées les activités et compétences liées à des responsabilités managériales.